没有意识,不成品牌

没有意识,不成品牌

随着人们生活水平的提高,国家经济的迅猛发展,中国已逐步由加工生产转入到了品牌竞争时代。品牌竞争时代是历史发展的必然,当消费水平达到一定程度时,品牌的意识就会在短时间内被激活,逼迫众多走流通的商家开始思考品牌化的使命。


BGB-2018-League-Table.png
  

如果你只是想简单易懂的知道品牌推广是什么,那你可能不太容易做好品牌营销这件事。老学别人,走不了品牌路。在生活中,百分之九十的企业品牌推广行为会输多赢少,多数企业的品牌推广是照搬巨头品牌推广策略,另外,品牌主认为高频付费曝光,进行洗脑模式,就会形成消费者心中的“品牌形象”,不得不说,这种简单粗暴的方式可能会取得一定成果,所以很多品牌主沉迷于这些老套路。也许过去的年代,品牌更接近于产品,但是新互联网时代的今天,品牌更接近于口碑,品牌的影响力与消费者的口碑和流量息息相关。所以,品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
  方向错了,怎么做都是错。要确保方向的正确性,你对竞争对手和消费者的了解程度,所以洞察力很重要,它是品牌营销不可或缺的第一步。首先,就是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵,接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。
总之,如果我们想要做好一个品牌策划案就意味着我们要有清晰的思路,从企业现状及目标分析到行业分析,从品牌战略选择到品牌策划,从品牌故事到品牌视觉设计,品牌推广与营销策略需要精准地通过文字表达自己的想法,系统的进行整合,这样才能保证准时地做出成果。

 

品牌价值的评估主要通过三个关键维度:


1.品牌化产品和服务的财务业绩

2.购买决策过程中的品牌作用力

3.品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度